Нажмите "Нравится" чтобы следить за страницей CultLook
Нажмите "Подписаться", чтобы следить за новостями CultLook
Екатерина Арье

Как работать с Medium,
если вы кафедра

В большинстве случаев университетские кафедры, отделения и даже факультеты если и имеют онлайн представительство, то в виде нечитабельного сайта и едва живых страничек в социальных сетях. Отчасти это связано с тем, что нет «рук», которые бы занимались такой работой, отчасти — с тем, что эффективность таких страничек далеко не идеальна и обусловлена отсутствием навыков по работе с онлайн пространством. Наконец, идея разработки собственной страницы в принципе не рассматривается, поскольку подобные вопросы считаются относящимися, например, к компетенции пресс- или PR-отдела университета. Подобное невнимание к возможностям онлайн-среды мешает подразделениям выходить в публичную сферу, демонстрировать результаты своей работы и привлекать студентов.
1.

Что такое «Medium»?

Это платформа для блогинга, которая работает практически по последнему слову цифровой среды, а именно: просто и удобно. Обладая интуитивным интерфейсом для работы с текстами, Medium разбивает в пух и прах миф о том, что создание хорошего онлайн текста — работа сложная и неподъемная для неподготовленных людей. Между тем, Medium позволяет с легкостью создавать страницы организаций или институций (т.н. «Издательства», Publications), предполагающие возможность презентации нужных текстов. Такое онлайн представительство в формате блога вполне может стать хорошим дополнением к странице подразделения на официальном сайте вуза или даже обогнать по посещаемости университетскую страничку.
2.

Зачем это нужно?

1
Medium легко пополнять и можно обновлять чаще, чем официальный сайт, над которым работает университетский отдел ИТ. Вам совершенно не потребуется никаких особых навыков и знаний в области веб-дизайна или программирования для работы с этой платформой. Если вам что-то не понравится или вы обнаружите какую-то ошибку в публикуемых материалах, вы сможете самостоятельно решить возникшие проблемы. Вы не будете зависеть от полумифической вузовской службы поддержки, но сами сможете контролировать стратегии репрезентации вашего подразделения онлайн.
2
Medium позволяет объединить всех ваших коллег и студентов на одной площадке благодаря формату подписки — вполне в соответствии с классической логикой социальных сетей. Более того, издательства на Medium включают также функцию написания писем подписчикам, так что вы сможете своевременно информировать своих студентов и преподавателей о любых мероприятиях.
3
Medium интерактивен и дает возможность пользователям участвовать в развитии страницы. Так, например, любой может предложить вам «текст» (новость, статью, обзор) — и массу другого контента. Студенты и преподаватели, коллеги могут, после регистрации в Medium, пополнять архив материалов. Если материал вам подойдет (то есть пройдет вашу премодерацию), вы с легкостью добавите его на страницу. Избежать троллинга и прочих неприятностей просто: до тех пор, пока вы не «одобрите» тот или иной текст, он будет маркирован как «черновик». Никто, кроме вас, его не увидит. Никакого репутационного риска!
Иначе говоря, Medium это уникальный шанс организовать полноценное сетевое представительство вашего подразделения, при этом вне зависимости от количества студентов и преподавателей. Эта площадка предлагает отличную возможность возможность грамотно, красиво и просто рассказать о том, над чем вы работаете.

Надо сказать, что простыми текстами Medium не ограничивается: в каждую потенциальную статью вы можете добавить изображения, видео и даже внедрить код. Так что форматы ваших постов могут быть совершенно разными: анонсы, записи в блог, прием заявок на конференцию, презентации, билеты к экзаменам. К тому же, не забывайте — возможность включить код в публикацию и добавлять туда ссылки на сторонние ресурсы значительно расширяют горизонт возможностей.
3.

С чего стоит начать?

Нажмите "Like" чтобы следить за новостями CultLook на Facebook
Чтобы начать работать на Medium, вам следует прежде всего зарегистрироваться на сайте. В помощь всем тем, кто только осваивает платформу, мы сняли короткий видеоролик, рассказывающий о процедуре регистрации (см. в конце страницы). По окончании регистрации проведите небольшую разведку: попробуйте найти своих знакомых и подпишитесь на них, изучите базу уже существующих издательств, чтобы понять, какие существуют принятые практики дизайна, организации контента. Не пугайтесь, если вы не найдете много знакомых: русскоязычная аудитория Medium не так велика, как хотелось бы. Что впрочем, не должно отпугнуть: вы всегда можете размещать на своей странице англоязычный контент и, таким образом, завоевывать внимание новой аудитории, возможно, даже создавая почву для международного сотрудничества. Не забудьте назначить редакторов и авторов (когда они начнут писать) для страницы. Это можно сделать, перейдя в Settings, опуститься к разделу People.
4.

Создание «Издательства».

Шаг 1.
Запуск странички. Для того, чтобы создать страничку для кафедры или отделения, вам нужно кликнуть на свою фотографию -> выбрать раздел "Publications" -> New Publication -> заполнить все графы и начать работу. Это занимает не более 15 минут. Создайте максимально понятное и четкое описание для вашей страницы.
Шаг 2.
Оформление внешнего вида. Чтобы страничка выглядела презентабельно, надо сделать ее уникальной: подобрать изображение, настроить формат публикаций, добавить логотип. Для этого вам нужно нажать на изображение вашего издательства рядом с вашей фотографией -> Settings -> Homepage. Обратите внимание, что при настройке публикаций вы также можете определять их количество для определенного блока, например, самых популярных историй.
Шаг 3.
Структурирование контента. Для того, чтобы у вас была удобная навигация по странице, необходимо понять, какого рода контент вы будете публиковать: статьи, эссе, объявления о конкурсах и конференциях, отчеты с мероприятий? Подумайте над этим и затем для каждого из предполагаемых разделов придумайте кратное название вроде «Blog»,«News», «Call for papers», «Articles». Эти короткие названия вы затем будете использовать как хэштеги при добавлении материалов и, собственно, таким образом будете структурировать контент. Для того, чтобы создать навигацию, вам нужно снова найти раздел Settings в вашем издательстве -> Navigation и добавить необходимые разделы. Обратите внимание на то, что не нужно создавать по 10−15 разделов, достаточно 5 разделов, которые помогут вашим посетителям ориентироваться.
5.

Мотивация и взаимодействие.

Кстати, нельзя недооценивать тот факт, что Medium позволяет пользователям напрямую взаимодействовать со страницами (издательствами). Так, например, вам, возможно, понравится идея публиковать заметки преподавателей вместе с лучшими студенческими исследованиями или даже отрывками из выпускных и курсовых работ. В целом, это отличное гибкое пространство, которое поможет выстроить более прочную культуру взаимодействия всех представителей вашего отделения или кафедры. Достаточно лишь проявить воображение и постараться сделать из вашей страницы полезную, приятную и простую платформу для репрезентации данных и работы - с ними и теми профессионалами, что их производят.

Кстати. Со своей страницы вы можете также писать письма. Таким образом, Medium решает проблему массовых рассылок, которые по привычке используются административными службами вузов для информирования сотрудников и обучающихся. Для того, чтобы создать такое письмо, нажмите на иконку вашей страницы -> Letters. В появившемся окошке вы можете писать текст, который уйдет прямо на почту вашим подписчикам. И, заметим, у этого письма будет приятный минималистичный дизайн. Такие письма захочется получать, не так ли?

6.

Стартовые позиции.

Для того, чтобы вам было проще начать, я предлагаю обратить внимание на несколько ключевых элементов навигации, которые могут пригодиться. Остается лишь воспользоваться ими для создания своей страницы, примерить их на своем опыте. Каждый раздел, которым будет обладать страница, должен иметь свой функционал, должен решать какую-то определенную задачу. Делая понятную рубрикацию, вы, таким образом, создаете user-friendly блог-платформу, которая сама по себе будет удобна для пользования и окажется репрезентативна для тех, кто не имеет прямого отношения к вашей работе, но интересуется ею. Надеюсь, идеи такой навигации помогут вам начать!
  1. Новости, Статьи, Клубы (может, у вас есть киноклуб?);
  2. Новости, Наука, Учеба, Блог, Клубы;
  3. Новости, Проекты, Дедлайны, Тексты;
Совет: не надо создавать разделы вроде «Студенческая жизнь», «Наши преподаватели» или «Наши достижения». Мало того, что такой нейминг выглядит архаичным и неэкологичным; эти названия совершенно не маркируют содержания разделов. Так, например, практичнее создать навигационный раздел «О нас» и уже туда добавить под хэштегами записи вроде #Преподаватели #Студенты #Достижения (см. видео в конце страницы).
7.

Дополнительные возможности.

Конечно, они - вовсе не секрет для любопытных пользователей. Я хотела бы обратить внимание на одну возможность. Мало кто знает, но помимо того, что Medium работает как отличный блог, он также (заметим, бесплатно) может выполнять роль настоящего сайта. Все, то нужно будет сделать - приобрести доменное имя и снабдить ваш будущий сайт контентом. Принцип работы прост: мы покупаете доменное имя (примерно 500р. в год), подключаете его к платформе Medium и - готово. Теперь вам не нужно думать ни о веб-дизайне, ни о программировании, ни о привлечении дополнительных средств для поддержки сайта. Все, что нужно - это заполнять контентом ваш проект.

Если вам стало интересно, пожалуйста, обращайтесь к нам, мы обязательно подскажем, как это сделать.

Кстати, в скором времени Medium также подключится к Facebook Instant Articles, отличному паблишинговому инструменту.
8.

Резюме.

В целом, платформа Medium, как и большинство современных онлайн инструментов, обладает невероятно широким функционалом. Проекты, сделанные при помощи или на этих платформах гибкие и, значит, адаптируются под разные устройства. Материалы, опубликованные на Medium, будут одинаково хорошо смотреться вне зависимости от их формата (например, фотоотчета или статьи) и объема.

Проницаемость даже институциональных границ со временем становится все больше. Успешность институции или структуры всегда зависела от качества осуществляемой работы и умения ее представить. Однако кроме привычных оффлайн-стратегий, все очевиднее оказывается необходимость обращения к новым репрезентативным и функциональным элементам - в частности, к блог-платформам. Эти элементы, предлагая институциям самостоятельно разрабатывать стратегии онлайн-существования, помогают образовательным подразделениям привлекать все новые аудитории, обеспечивая будущее образования и науки.